Come ottimizzare per motori di ricerca come Google
SEO (Search Engine Optimization) è la pratica di ottimizzare i contenuti da scoprire attraverso i risultati di ricerca organici di un motore di ricerca.
Ma come ottimizzi i tuoi contenuti per la SEO e quali “fattori di classificazione” contano davvero?Per rispondere a ciò, dobbiamo prima capire come funzionano i motori di ricerca.
I motori di ricerca sono le librerie dell’era digitale.
Invece di archiviare copie di libri, memorizzano copie di pagine Web.
Quando digiti una query in un motore di ricerca, cerca in tutte le pagine del suo indice e cerca di restituire i risultati più pertinenti.
Per fare ciò, utilizza un programma per computer chiamato algoritmo.
Nessuno sa esattamente come funzionano questi algoritmi, ma abbiamo indizi, almeno da parte di Google.
Ecco cosa dicono nella loro pagina ” Come funziona la ricerca “:
Per fornirti le informazioni più utili, gli algoritmi di ricerca esaminano molti fattori, tra cui le parole della query, la pertinenza e l’usabilità delle pagine, l’esperienza delle fonti, la posizione e le impostazioni . Il peso applicato a ciascun fattore varia a seconda della natura della query, ad esempio la freschezza del contenuto gioca un ruolo più importante nel rispondere alle domande sugli argomenti di notizie attuali rispetto alle definizioni del dizionario.
Parlando di Google, perché è il motore di ricerca più usato, almeno per le ricerche sul web. Questo perché ha di gran lunga l’algoritmo più affidabile.
Detto questo, ci sono tonnellate di altri motori di ricerca che puoi ottimizzare.
La SEO funziona dimostrando ai motori di ricerca che i tuoi contenuti sono il miglior risultato per l’argomento in questione.
Questo perché tutti i motori di ricerca hanno lo stesso obiettivo: mostrare i risultati migliori e più pertinenti ai propri utenti.
Il modo in cui lo fai dipende dal motore di ricerca che stai ottimizzando.
Se desideri più traffico organico verso le tue pagine web, devi capire e soddisfare l’algoritmo di Google. Se vuoi più visualizzazioni video, allora è tutto sull’algoritmo di YouTube.
Poiché ogni motore di ricerca ha un algoritmo di classificazione diverso, sarebbe impossibile coprirli tutti in questa guida.
Quindi, andando avanti, ci concentreremo su come posizionarsi nel più grande motore di ricerca di tutti: Google.
Google utilizza notoriamente oltre 200 fattori di classificazione.
Nel corso del 2010 si è addirittura parlato del fatto che potrebbero essercene fino a 10.000.
Nessuno sa quali siano tutti questi fattori di classifica, ma ne conosciamo alcuni.
Google classifica le pagine Web, non i siti Web.
Solo perché la tua azienda produce vetrate non significa che ogni pagina del tuo sito debba essere classificata per la query “vetrate”.
Puoi classificare per parole chiave e argomenti diversi con pagine diverse.
Ora parliamo di alcune delle cose che influenzano le classifiche e la visibilità dei motori di ricerca.
crawlability
Prima che Google possa anche prendere in considerazione la classificazione dei tuoi contenuti, deve prima sapere che esistono.
Google utilizza diversi modi per scoprire nuovi contenuti sul Web, ma il metodo principale è la scansione . Per dirla semplicemente, la scansione è il punto in cui Google segue i collegamenti nelle pagine che già conoscono a quelle che non hanno mai visto prima.
Per fare ciò, usano un programma per computer chiamato spider .
Supponiamo che la tua homepage abbia un backlink da un sito web che è già nell’indice di Google.
La prossima volta che eseguiranno la scansione di quel sito, seguiranno quel link per scoprire la homepage del tuo sito Web e probabilmente lo aggiungeranno al loro indice.
Da lì, eseguiranno la scansione dei collegamenti sulla tua home page per trovare altre pagine sul tuo sito.
Detto questo, alcune cose possono bloccare i crawler di Google:
- Cattivo collegamento interno: Google si affida a collegamenti interni per eseguire la scansione di tutte le pagine del tuo sito. Le pagine senza collegamenti interni spesso non verranno sottoposte a scansione.
- Link interni non seguiti: i link interni con tag nofollow non verranno sottoposti a scansione da Google.
- Pagine non indicizzate: puoi escludere le pagine dall’indice di Google utilizzando un meta tag noindex o un’intestazione HTTP . Se altre pagine del tuo sito hanno solo collegamenti interni da pagine non indicizzate, è possibile che Google non le trovi.
- Blocchi in robots.txt: Robots.txt è un file di testo che dice a Google dove può e non può andare sul tuo sito web. Se le pagine sono bloccate, non verranno sottoposte a scansione.
Se sei preoccupato per uno di questi problemi sul tuo sito, considera di eseguire un audit SEO con uno strumento come Ahrefs Site Audit .
Il 63% delle ricerche su Google proviene da dispositivi mobili e tale numero cresce ogni anno.
Data questa statistica, probabilmente non sorprende che nel 2016 Google abbia annunciato un aumento del ranking dei siti Web ottimizzati per i dispositivi mobili nei risultati di ricerca sui dispositivi mobili.
Anche Google è passato all’indicizzazione mobile-first nel 2018, il che significa che ora usano la versione mobile della tua pagina per indicizzare e classificare.
Ma ecco una statistica ancora più critica di Adobe :
Quasi 8 su 10 dei consumatori smetterebbero di interagire con i contenuti che non vengono visualizzati bene sul proprio dispositivo
In altre parole, la maggior parte delle persone probabilmente premerà il pulsante Indietro quando una versione desktop di un sito viene caricata su un dispositivo mobile.
Questo è importante perché Google vuole mantenere i suoi utenti soddisfatti. Le pagine non ottimizzate per i dispositivi mobili portano all’insoddisfazione.
Puoi verificare se le tue pagine web sono ottimizzate per i dispositivi mobili con lo strumento di test ottimizzato per i dispositivi mobili di Google .
Page Speed
La velocità della pagina è la velocità di caricamento della tua pagina. È un fattore di classificazione su desktop e dispositivi mobili .
Perché? Ancora una volta, Google vuole soddisfare i propri utenti. Se i loro utenti fanno clic sui risultati di ricerca che impiegano troppo tempo a caricarsi, ciò porta all’insoddisfazione.
Per verificare la velocità delle tue pagine Web, utilizza lo strumento Google Speed Insights .
Intento di ricerca
Trovare una o più parole chiave per le quali vuoi classificare è facile. Basta incollare un argomento in uno strumento di ricerca di parole chiave come Ahrefs Keywords Explorer , quindi cercare idee per parole chiave pertinenti con il volume di ricerca.
Detto questo, ciò che molte persone non riescono a considerare è se la loro pagina si allinea con l’intento di ricerca della parola chiave scelta.
Per dimostrare l’intento di ricerca, diamo un’occhiata a un esempio.
Ecco gli attuali risultati di ricerca di Google per la query “ricette a cottura lenta” e confrontali con quelli con i risultati della query “cottura lenta”:
Nonostante la somiglianza tra le due parole chiave, Google mostra due serie completamente diverse di risultati di ricerca. Per le “ricette a cottura lenta”, mostrano pagine che elencano molte ricette. Per i “fornelli lenti”, mostrano elenchi di prodotti e pagine di categorie di e-commerce.
Google sta interpretando il motivo dietro la query mostrando i risultati che l’utente vuole vedere.
Questo è l’intento di ricerca in azione.
Come si ottimizza per questo?
Guarda le prime pagine e poniti delle domande per identificare le “3 C dell’intento di ricerca”.
- Tipo di contenuto: la maggior parte dei post sul blog dei risultati, pagine di prodotti, pagine di categorie, pagine di destinazione o qualcos’altro?
- Formato del contenuto: Google classifica principalmente guide pratiche, articoli in stile elenco, tutorial, confronti, opinioni, o qualcosa di completamente diverso? (Nota. Questo vale principalmente per argomenti informativi.)
- Angolo del contenuto: esiste un tema comune o un punto di vendita unico nelle pagine di maggior posizionamento? In tal caso, questo ti dà un’idea di ciò che potrebbe essere importante per i ricercatori.
Oltre a ciò, è anche possibile verificare la presenza (o meno) delle funzionalità SERP per inferire l’intento.
Ad esempio, se nei risultati è presente uno snippet in evidenza, ciò può indicare che il ricercatore sta cercando informazioni.
Backlink
L’algoritmo di ranking di Google si basa su qualcosa chiamato PageRank .
In termini semplici, questo interpreta i backlink come voti. In generale, le pagine con più voti tendono a posizionarsi più in alto.
Per farla breve, i backlink contano se vuoi classificarti per qualcosa di utile.
Il problema è che i collegamenti possono essere difficili da costruire, specialmente per determinati tipi di contenuti come le pagine dei prodotti.
Ci sono moltissime tattiche per la creazione di link, ma se sei nuovo, mira a creare link ai tuoi migliori contenuti informativi.
Prendi in considerazione di contattare le persone proprietarie di blog autorevoli, spiegando perché i tuoi contenuti sono buoni e chiedi loro se vogliono scambiare il link con il tuo.
Questa tattica è comunemente nota come tecnica del grattacielo .
Autorità
Non tutti i backlink sono creati uguali. Alcuni hanno più peso di altri.
Questo fatto è integrato nel modo in cui PageRank funziona.
In generale, i backlink da pagine ad alta autorità sono più forti di quelli da pagine a bassa autorità.
Sfortunatamente, Google ha interrotto i punteggi PageRank pubblici nel 2016. Ciò significa che non c’è più modo di vedere quanta “autorità” una pagina Web ha agli occhi di Google.
La valutazione dell’URL viene eseguita su una scala da 0 a 100 e tiene conto sia della quantità che della qualità dei backlink a una pagina Web.
Per questo motivo, quando si creano backlink ai propri contenuti, è necessario dare priorità alla creazione di link da pagine forti a pagine deboli.
Naturalmente, i backlink non sono l’unico modo per aumentare l ‘”autorità” di una pagina web.
L’URL Rating ( UR ) tiene conto anche dei collegamenti interni, il che significa che i collegamenti da altre pagine del tuo sito contribuiscono all’autorità di una pagina.
Se si desidera potenziare l ‘”autorità” di una determinata pagina e si sta lottando per creare backlink ad essa, prendere in considerazione l’aggiunta di alcuni collegamenti interni pertinenti da altre pagine ad alta autorità.
Per vedere le tue pagine più autorevoli, controlla il rapporto “Best by Links” in Ahrefs Site Explorer.
La regola d’oro qui non è quella di legare lacci a cui non appartengono. Collega sempre contestualmente.
Questa tattica offre un buon modo per aumentare l ‘autorità delle pagine con valore commerciale come le pagine dei prodotti. Spesso avrai difficoltà a creare backlink direttamente a quelle pagine
Qualità dei contenuti
Google vuole classificare i risultati più affidabili e utili, sempre.
Per fare ciò, osservano segnali relativi al contenuto come competenza , autorevolezza e affidabilità .
Collettivamente, questi sono noti come EAT .
(Ulteriori informazioni su EAT nelle Linee guida per la valutazione della qualità della ricerca di Google .)
Altre cose che puoi fare per aumentare la qualità percepita dei tuoi contenuti potrebbero essere:
- Attenersi a un livello di lettura di 7 ° o 8 ° grado. La maggior parte degli americani legge a questo livello.
- Usa frasi e paragrafi brevi. Questo è un contenuto web, non un saggio.
- Collegamento a risorse utili ove appropriato . Non preoccuparti di “accumulare PageRank”. Cerca di rendere il tuo contenuto il più prezioso possibile per i visitatori.
- Evita grandi pareti di testo. Rompi le cose con immagini, citazioni, ecc. Cerca di rendere i tuoi contenuti scremabili.
In generale, più i tuoi contenuti sono accessibili alla maggior parte degli utenti, meglio è.
La freschezza è un altro fattore importante per alcune ricerche.
Ad esempio, se sei il “miglior router” di Google, vedrai che quasi tutti i risultati sono stati pubblicati o ripubblicati di recente.
Ciò accade perché la tecnologia si muove rapidamente. Nessuno vuole sapere quali fossero i migliori router nel 2016. Non sarebbe utile.
Google esamina fattori come la posizione, la cronologia delle ricerche passate e le impostazioni di ricerca per “personalizzare i risultati in base a ciò che è più utile e pertinente per te in quel momento”.
Ciò significa che anche se vedi il tuo sito al primo posto per la tua parola chiave target, ciò potrebbe non essere il caso di tutti in ogni momento.
Per controllare le classifiche “vere”, utilizza una scheda in incognito per compensare qualsiasi personalizzazione dalla cronologia delle ricerche. Per compensare i fattori di posizione, utilizzare VPN .
Sapere come funzionano i motori di ricerca e gli attributi che stanno cercando quando classificare i contenuti è cruciale quando si cerca di creare contenuti che si classifichino.
Detto questo, gli algoritmi dei motori di ricerca cambiano continuamente e non vi è alcuna garanzia che ciò che è importante oggi sarà ancora importante l’anno prossimo.
Non lasciarti prendere dal panico. In generale, le cose importanti rimangono coerenti nel tempo.
Fattori come i backlink, l ‘autorità e l’intento di ricerca corrispondente sono stati fattori critici per molti anni, e non c’è alcun segno cambieranno a breve.
